[鞋行銷]從靴職人三村仁司看Asics行銷之路

三村仁司（Hitoshi Mimura）是Asics的客製化製作部門的Leader。出生於1948年，中學時期主攻棒球，高中進入以長距離競賽的飾磨工業高校就讀，主攻1500公尺跨欄。

1967年進入オニツカ（鬼塚）株式会社，1974年開始為運動選手（包含高橋尚子、イチロー、野口みずき、土佐礼子、中村友梨香、佐藤敦之、大崎悟史、渋井陽子等）進行客製化跑鞋的生涯。2002年出版「金メダルシューズの作り方」一書。

2004年獲得日經BP社イノベーター大賞（日本各產業具有獨創力的個人獎）、厚生労働大臣的「現代の名工」受賞。2006年得到日本內閣府的黄綬褒章。

三村近年最有名的是他手工製作的米糠鞋（rice husks），首次出現在2004年的雅典奧運，由高橋尚子穿著後，獲得女子馬拉松金牌，當時以米糠做底，號稱可以吸收水分，製造阻力，還一度被老外稱為日本的magic shoe。

現年59歲的三村，預計明年退休，並且在外面成立工作室。

心得：
長達40年以上的手工訂製跑鞋經驗，放眼日本也沒有多少人在作，但是也沒有多少人能做。當然2008北京奧運結束了，到底有沒有人穿三村的米糠鞋（後來確定是為A社開發另一個對抗北京髒空氣的跑鞋XD），又是否有人因為三村的鞋子得獎，已是後話。

在強調「達人」印象的背後，我非常佩服ASICS社將三村的形象加以放大，甚至是為他製作個人網站。其實讓人推崇鞋神之餘，原來公司的企業印象也多少反映在看文章的人內心。

不過話說回來，我想這也是三村大叔退休之後，要成立屬於自己的工作室（而不想被公司綁住）的原因吧XD

拉雜整理了一些訊息，我想有幾個重點要強調：
1.極冷門領域手工訂製的珍稀
2.製作者的堅持與歲月
3.為公司員工參加國內外各種獎項

在目前台灣來看，也有不少為了製作鞋子，花費自己青春的師傅，如何找出來，為他們喝采，也為自己企業形象加分。就是鞋子品牌行銷的趣味所在。

參考連結：
三村仁司官方網站
一説によって、製鞋達人三村仁司 via Leetea
Asics 稻殼鞋挑戰 北京奧運馬拉松金牌