[鞋行銷]我看超野全國虎氣達人寫真大募集

我是在2005/10/03星報上看到，內容如下：

比賽活動

亞瑟士虎氣達人全國大募集 !HOOTCH!

活動時間：

2005.10/1 ~ 11/15

活動辦法：
以平面媒體與網路發佈活動訊息，公開徵求ASICS街頭虎氣達人，邀集所有年輕消費族群及網路族群將最炫、最酷、最屌、最有創意的虎氣造型自拍上傳至ASICS官方網站或活動網站參予最強虎氣達人票選。

參加資格：
ASICS或ONITSUKA TIGER任一鞋款鞋主

參加方式：
1. 請將妳(你)穿著ASICS或ONITSUKA TIGER任一鞋款的酷屌照片上傳至ASICS官方網站或活動網站

2. 請詳細登錄個人資料(以便日後中獎連絡)

3. 比賽票選結果將公佈於ASICS官方網站或活動網站

4. 所有上傳作品版權將為超野有限公司所有，並於活動網站中瀏覽使用

票選方式：
網友票選 + 媒體評選 (與街頭雜誌COOL、壹周刊、星報 ) + 街頭造型專家三方評選統計出最強虎氣達人造型。

頒獎方式：
1. 平面媒體及網路公佈評選方式以及評選結果，並邀請最強虎氣達人(冠軍)接受街頭時尚雜誌專訪。

2. 頒獎典禮將由平面與電子媒體採訪

3. 頒獎結果將公佈於該期雜誌(含最強虎氣專訪)，並於ASICS官方網站及活動網站發佈活動過程及參賽者作品

獎品
最強虎氣達人：CASIO數位相機、asics鞋皇榧野KAYANO、香港迪士尼三天二夜
虎氣TOP7：TOP7鞋款+SONY PSP
鬼塚特別獎：ONITSUKA TIGER MEXICO 66

小心得
超野這次的網路票選活動，在宣傳上可以是平面媒體在網路媒體雙管齊下，最棒的是除了NIKE以外，終於有比較具有規模的運動網路event出現了，代理商廠商還花下大錢做平面廣告，實在讓阿醜感動不已，高潮連連（噴）。在為期45天的活動中，相信會在各潮流雜誌占超大版面，當然這個不是本文討論的重點，重點在於如何學習這次的活動加以改善。

1.主題要明確一致：這次的主題是以擁有asics鞋款的消費者自拍票選，但是在平面廣告說明不清楚，網站說明比較清楚，主題不一致就犯了整合行銷傳播的大忌。（HOOTCH我覺得名詞聽起來很殺，但是內容到底是什麼沒有說明）

2.目標族群要清楚：雖然說虎氣達人是活動的主軸，但是我想企劃的目的應該不只如此，網路EVENT的重點之一，在於取得資料。活動限定asics鞋款擁有者，收集相關資料是一點。然而評選的其他網友資料是不是也可以做為隱性消費者來收集？如果票選者也有獎品可拿，是否吸引力也比較高？

3.網站流量的重要性：分析網站的來源、時間，頁面瀏覽的週期等等都是未來向上頭報告關鍵，網頁會說話，網站不是做得漂亮就好。

4.宣傳通路的使用：有平面媒體的確可以吸引不少觀眾，但是沒有針對國內鞋類討論區（如圓球、勘履者、ptt的fashion、shoe板）進行宣傳narrow down，這些討論社群才是真正比較會購買鞋子的大宗！實在是很可惜，但是現在到活動停止前一定有時間去針對目標族群宣傳！

參考連結
全國虎氣達人大募集：活動網頁
超野官方網站：推一下漂亮網站