[鞋行銷]我看超野全國虎氣達人寫真大募集

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最近亞瑟士代理商推出新的project全國虎氣達人大募集,終於看到有台灣廠商以網站活動為主的行銷專案,提出一些想法和大家分享,也替辛苦的企劃做做宣傳:p

我是在2005/10/03星報上看到,內容如下:


比賽活動

亞瑟士虎氣達人全國大募集 !HOOTCH!

活動時間:

2005.10/1 ~ 11/15

活動辦法:
以平面媒體與網路發佈活動訊息,公開徵求ASICS街頭虎氣達人,邀集所有年輕消費族群及網路族群將最炫、最酷、最屌、最有創意的虎氣造型自拍上傳至ASICS官方網站或活動網站參予最強虎氣達人票選。

參加資格:
ASICS或ONITSUKA TIGER任一鞋款鞋主

參加方式:
1. 請將妳(你)穿著ASICS或ONITSUKA TIGER任一鞋款的酷屌照片上傳至ASICS官方網站或活動網站

2. 請詳細登錄個人資料(以便日後中獎連絡)

3. 比賽票選結果將公佈於ASICS官方網站或活動網站

4. 所有上傳作品版權將為超野有限公司所有,並於活動網站中瀏覽使用

票選方式:
網友票選 + 媒體評選 (與街頭雜誌COOL、壹周刊、星報 ) + 街頭造型專家三方評選統計出最強虎氣達人造型。

頒獎方式:
1. 平面媒體及網路公佈評選方式以及評選結果,並邀請最強虎氣達人(冠軍)接受街頭時尚雜誌專訪。

2. 頒獎典禮將由平面與電子媒體採訪

3. 頒獎結果將公佈於該期雜誌(含最強虎氣專訪),並於ASICS官方網站及活動網站發佈活動過程及參賽者作品

P1010173

獎品
最強虎氣達人:CASIO數位相機、asics鞋皇榧野KAYANO、香港迪士尼三天二夜
虎氣TOP7:TOP7鞋款+SONY PSP
鬼塚特別獎:ONITSUKA TIGER MEXICO 66

小心得
超野這次的網路票選活動,在宣傳上可以是平面媒體在網路媒體雙管齊下,最棒的是除了NIKE以外,終於有比較具有規模的運動網路event出現了,代理商廠商還花下大錢做平面廣告,實在讓阿醜感動不已,高潮連連(噴)。在為期45天的活動中,相信會在各潮流雜誌占超大版面,當然這個不是本文討論的重點,重點在於如何學習這次的活動加以改善。

1.主題要明確一致:這次的主題是以擁有asics鞋款的消費者自拍票選,但是在平面廣告說明不清楚,網站說明比較清楚,主題不一致就犯了整合行銷傳播的大忌。(HOOTCH我覺得名詞聽起來很殺,但是內容到底是什麼沒有說明)

2.目標族群要清楚:雖然說虎氣達人是活動的主軸,但是我想企劃的目的應該不只如此,網路EVENT的重點之一,在於取得資料。活動限定asics鞋款擁有者,收集相關資料是一點。然而評選的其他網友資料是不是也可以做為隱性消費者來收集?如果票選者也有獎品可拿,是否吸引力也比較高?

3.網站流量的重要性:分析網站的來源、時間,頁面瀏覽的週期等等都是未來向上頭報告關鍵,網頁會說話,網站不是做得漂亮就好。

4.宣傳通路的使用:有平面媒體的確可以吸引不少觀眾,但是沒有針對國內鞋類討論區(如圓球、勘履者、ptt的fashion、shoe板)進行宣傳narrow down,這些討論社群才是真正比較會購買鞋子的大宗!實在是很可惜,但是現在到活動停止前一定有時間去針對目標族群宣傳!

參考連結
全國虎氣達人大募集:活動網頁
超野官方網站:推一下漂亮網站

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1 Comment

這個cut主要的意念是藉由只穿著貼身衣物來凸顯鞋子的特別
有種"一定要我穿成這個樣子你才了解鞋子有多棒嗎?"
這種感覺

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