[台灣鞋魂]手工鞋的逆襲，台中逢甲富發牌古著鞋

歷史：
2004年，老闆呂紹楠已經是一個兩個小孩的爸爸，在友達光電擔任蓋廠工程師的他，月薪4.3萬元，但只夠支付家用。由於老闆的爸媽是幫人車鞋面起家，有
了基礎的製鞋技術，因此拿了5000元（製作第1批、共36雙鞋的成本，布錢100元，餘為材料費），去西屯菜市場的布店，剪了塊陳年花布，拜託做鞋出身的伯父，依舊時工地女工、中學生穿的布鞋款，做成36雙鞋，帶到夜市賣。這36雙鞋子賣了2個多月。

接下來老闆開始動腦筋在鞋面花色上，強調限量、多種花色，以及隨鞋附贈的買菜籃，現在一個晚上可以賣出幾百雙鞋子，一個月營業額達到120萬。

特色：
主要是翻製國中時代流行的白色「至尊鞋」，輕便好穿、沒有鞋帶的「女工鞋」，及類似娃娃鞋的「婉君表妹鞋」。

在布料的材質上花了不少苦心，大花布、窗簾布，草莓和小熊圖案的嬰兒枕頭布，名模林志玲最愛的KiKi LaLa圖案布，只要夠特別，通通拿來作鞋面。限量發售外，每雙300元起跳更是令人印象深刻。

小心得：
老實說，富發牌的logo真是醜到一個境界（笑），但有幾點特色可以讓未來想要從事相關事業的朋友參考：

1.低價策略：比起一雙要450起跳的類似品牌中國強，富發牌一雙300元起跳的價格，相信讓買的人可以不痛不癢的掏出錢來。
2.技術掌握：不只是會做鞋，老闆的爸媽是幫人車鞋面起家，更重要的是認識會做鞋的人，這手工鞋這塊市場裡，真的是店有一老，如有一寶啊:p
3.材料來源：布面什麼材料都可以拿來嘗試，當初以布錢100元換得36雙鞋子的產出，加上製鞋技術的掌握，怎麼算都划算！
4.多元通路：除了傳統的店面和地攤外，把每款鞋的照片、尋布淵源貼在「無名小站」等網路人群聚集的地方來增加宣傳效益外，更可以引來網拍店家洽談批發可能。
5.在地文化：阿醜特別喜歡老闆將鞋盒轉化成台灣早期的購物菜籃idea，把菜市場攤販拿來裝菜的超大塑膠編織袋，縮小尺寸，作成可裝1雙鞋、或幾本書的提袋。如此一來扣住品牌要強調的在地文化氛圍，實用性也大大提升嚕。

參考連結：
復古輕便鞋 低價奇兵搶市 老布鞋穿新裝變時尚 via 蘋果日報
富發牌古著鞋官方網站：品牌形象真的需要好好加強@@"

最後附上珍貴的製鞋過程：

STEP1裁斷：將合好的布料（已具厚度、吸汗功能），放進裁斷機，切出尺寸。

STEP2車縫：用縫紉機，給布車邊、縫出鞋型，在後腳跟處加縫護墊。

STEP3繃鞋底：鞋面內緣上膠後，套入鞋模，先繃內層鞋，再黏外層鞋底，縫密。

STEP4重壓：置於機器下重壓約1秒，強化密度、黏度。

STEP5成品：拔出鞋模，完工。此鞋靈感得自瓊瑤小說《婉君表妹》，布料原用來作旗袍或家飾品。註：做1批同款鞋，需1小時