黑我流,FUBU

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最近新聞紛紛擾擾,尤其是老字號龍祥電影被停照,以及陪伴我走過童年(?)的彩虹、歐棚、蓬萊仙山深夜三台,都令人久久不能自己。(回到正題)但是不論如何,還有鞋子可以拯救世界,就讓我們一起來看看最近很火紅的FUBU哩:D

歷史
1992年Daymond John在美國原本專注於製作tie-top帽子,在抵押自己房子後獲得10萬美金後,開始FUBU的創業之路。Daymond將自己的房子切割,一半為工廠,另一半則是提供給由鄰居以及朋友組成的TEAM FUBU生活空間。FUBU最有名的四人幫分別為Daymond John(CEO)、J. Alexander Martin(Vice President)、Keith Perrin及Carl Brown(co-founders)。

早期的FUBU主要以Tee、橄欖球衣、曲棍球衣以及棒球帽為主要生產產品(都有縫上FUBU的LOGO)。

鞋款
完全是street style,很難歸類是屬於登山靴類或是運動鞋類,不過說真的都有一種特別的耐看感。

小心得
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老實說FUBU的鞋子並不是主要銷售線,但是能夠在美國、美國、德國、日本、韓國,到南非以及菲律賓等市場看到這個品牌,可以知道由四名(看起來)年輕人所創造的品牌,的確有它迷人的地方。在這裡要強調的是,鞋款品牌的經營,不單單只能專注在鞋款本身,善於利用其他產品線如服飾配件等,同樣能夠達到品牌經營的效果。而非鞋款專門業者,同樣也可以透過鞋款產品線的推出,拓展品牌的產品範圍,間接提高獲利。

值得一提的是官方網站裡面有關四人幫的interview,收錄經營者、採購者、合夥人,以及設計者的想法。這個行銷的方式,不但為品牌增加口碑效果,同樣能為品牌的基調與目標進行說明,品牌和人這兩樣元素,都是經營者需要同時去注意的關鍵。

最後要說的是極度分化的作法,FUBU營造出濃濃「黑」tone,不論是在廣告、網站裡,都很明顯看出來是為黑人市場,塑造出「黑人都是穿這樣」的隱性訴求,在rap、hip-hop,以及sport界中黑流當道的環境下,可能也讓購買者高潮到不行吧(笑)

參考連結
FUBU官方網址:有很多人的心路歷程(笑)

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