最近得了一個「不知道要如何寫鞋品牌」的病，除了因為各家品牌如雨後春筍冒出，來不及招架外，工作繁忙也是重點（幹！是你混到極點吧！）。今年下定決定要重拾鞋研究之路，就先從Cole Haan開始！你說為什麼，當然不是因為Maria Sharapova的原因，而是一個我很喜歡的攝影師Todd Selby為CH拍了一系列美圖。
不囉嗦！ 馬上看！
歷史：
1928年由Trafton Cole和Eddie Haan創立。1975賣給George Denney。1982年全球擁有42家門市，一年營收約7000萬美金。1988年被Nike以8000萬美元併購。1990後期銷售下滑，Nike重新為其進行產品定位。1998年Nike從總公司調派人手到Cole Haan進行大刀闊斧的調整。1999年變更識別標誌，並且重新定位為「Modern Artisan」（現代工藝人）。2000年產品線正式被授權使用Nike Air科技，超過25%鞋產品使用其科技。2007 Time雜誌選入「The Style & Design 100」。2009春季到秋季選擇Maria Sharapova作為品牌代言人。
一、低調手工質感與科技集合
早期Cole Haan只做男鞋，後來才延伸男裝，最後是女裝和包包。一直以來強調手工質感的產品，在設計上也偏向低調內斂。而被N社併購之後，產品結合更多前端科技的材質，除了男鞋大量採用Air技術外，4-in的高跟女鞋也使用Air cushioning。
令人印象深刻的是，使用高科技的材質外，Cole Haan的鞋子在出產前，都有專屬的craftsperson（工藝者）負責管理製作過程的品質，最後在出產的鞋盒上印名負責。這個就是他們知名的Modern Artisan模式。
二、中高品味的行銷定位，中價位的產品定價
Cole Haan常常被拿來和Coach、Kate spade等品牌比較，因為其定價在美國很接近（200~300美元上下，outlet可以更便宜），但是質感就有所不同。官方網站（抑或是N社）很小心操作品牌形象，除了在NY設立了設計中心外，也定期在New York Fashion week曝光。
在官方網站也有特別的Editor Picks頁面，放置各個流行媒體（目前以平面為主）的編輯特選產品介紹，雖然說可能是業配，但是可以看到定價和定位的努力。
三、從明星代言到生活態度的介紹
不論是地區限定、co-branded的方式Cole Haan都做過，但是我覺得最值得肯定的是今年走的是The Inspired Life，請來Todd Selby攝影一系列名人生活影像。T先生本身就常常為N社拍攝廣告（從Nike 6.0開始），將影像內的人與環境串接，產生一種生活與故事的張力。
這個歐吉桑就是Todd Selby啦，為Cole Haan拍的影像請直接點選這裡
把節奏放慢，這是以往N社旗下產品行銷所看不到的味道。不過話說回來Cole Haan會利用theselby網站一天有3萬5000 visitor的影響力，marketing的邊際效應也很高。而看著子公司銷售一年成長13%，N社應該也滿高興的吧。
參考連結：
Cole Haan in Time
COLE HAAN Fashion Designer Encyclopedia （有非常詳細的歷史介紹）
Todd Selby個人網站theselby
Cole Haan spring ad campaign brings Air Colton Saddle shoes down to earth
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Cole Haan "The Inspired Life" 2010春季廣告完整揭露 提供Selby網站流量來源。
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