李寧li-ning：一切皆有可能

歷史：
1989：註冊李寧牌
1990：成立李寧牌運動服裝，成為亞運會指定品牌，中國國家代表隊與記者指定服裝
1992：成為25屆奧運的中國得獎服裝、鞋指定，第一次中國人穿中國品牌
1997：佛山成立李寧體育學校
1998：佛山成立運動服、鞋的設計開發中心（號稱是中國第一個），並且杜邦（dupont）合作，使用CoolmaxR
1999：使用SAP的ERP系統
2000：成為27屆奧運中國得獎服務、鞋指定品牌。
2002：品牌再定位，slogan：一切皆有可能、營業額達到9.58億人民幣、並且引用萊卡（Lycra®）材質
2004：與英國Exeter的Ned Frederick、DRD研究所共同研發技術與設計。
2005：成為NBA中國合作伙伴
2006：成為ATP（Association Tennis Professional）中國合作伙伴，並且與NBA Milwaukee Bucks後衛Damon Jones簽約，穿上李寧球鞋，成為NBA第一個登上職業球場的中國球鞋品牌。

特色：國家機器運作
中國第一代體操王子是誰，或許不知道，但是在2008中國奧運開幕上表演飛天點燃第29屆奧林匹克運動會主火炬的那位大叔你可能就有一些印象了。李寧就是那位身穿自家品牌服務的創辦者。

大陸運動員從小在國家特意栽培之下，一生的目標就是那國際賽事的金牌，李寧也一樣。1982年第6屆世界盃體操錦標賽上奪得七個項目中的六枚金牌，1984年的第23屆洛杉磯奧運會上，亦奪得三金兩銀一銅的佳績。

但是在1988年漢城奧運時，25歲的他，先後在跳馬與吊環失利，進而退出體壇。但是和退役運動員可能走向上班族或教練老師的道路，李寧選擇走向商業體系，創立品牌。李寧的第一步，也是一直以來的主要策略，就是和國家賽事與單位拉近關係。

08年李寧點燃聖火

其中最主要的戰役就是在08年奧運，和主要商adidas不一樣的是，李寧選擇贊助轉播單位（中央電視台）與節目表演（點燃聖火），在人親土親的狀態之下，李寧的確打出「中國人」自己品牌的意識民粹行銷手法。

參考連結：
李寧官方網站
李寧 via wiki