李寧li-ning:一切皆有可能

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除了Nike、Adidas,在大陸運動用品目前那個最牛?一個人名,一個品牌,就叫「李寧」。在台灣的我們,除了看看a社和l社的上班鞋之爭,或許可以了解一下在大陸的運動品牌,如何在國際品牌壓境之下的努力與收獲。

歷史:
1989:註冊李寧牌
1990:成立李寧牌運動服裝,成為亞運會指定品牌,中國國家代表隊與記者指定服裝
1992:成為25屆奧運的中國得獎服裝、鞋指定,第一次中國人穿中國品牌
1997:佛山成立李寧體育學校
1998:佛山成立運動服、鞋的設計開發中心(號稱是中國第一個),並且杜邦(dupont)合作,使用CoolmaxR
1999:使用SAP的ERP系統
2000:成為27屆奧運中國得獎服務、鞋指定品牌。
2002:品牌再定位,slogan:一切皆有可能、營業額達到9.58億人民幣、並且引用萊卡(Lycra®)材質
2004:與英國Exeter的Ned Frederick、DRD研究所共同研發技術與設計。
2005:成為NBA中國合作伙伴
2006:成為ATP(Association Tennis Professional)中國合作伙伴,並且與NBA Milwaukee Bucks後衛Damon Jones簽約,穿上李寧球鞋,成為NBA第一個登上職業球場的中國球鞋品牌。

特色:國家機器運作
中國第一代體操王子是誰,或許不知道,但是在2008中國奧運開幕上表演飛天點燃第29屆奧林匹克運動會主火炬的那位大叔你可能就有一些印象了。李寧就是那位身穿自家品牌服務的創辦者。

大陸運動員從小在國家特意栽培之下,一生的目標就是那國際賽事的金牌,李寧也一樣。1982年第6屆世界盃體操錦標賽上奪得七個項目中的六枚金牌,1984年的第23屆洛杉磯奧運會上,亦奪得三金兩銀一銅的佳績。

但是在1988年漢城奧運時,25歲的他,先後在跳馬與吊環失利,進而退出體壇。但是和退役運動員可能走向上班族或教練老師的道路,李寧選擇走向商業體系,創立品牌。李寧的第一步,也是一直以來的主要策略,就是和國家賽事與單位拉近關係。

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08年李寧點燃聖火

其中最主要的戰役就是在08年奧運,和主要商adidas不一樣的是,李寧選擇贊助轉播單位(中央電視台)與節目表演(點燃聖火),在人親土親的狀態之下,李寧的確打出「中國人」自己品牌的意識民粹行銷手法。


參考連結:
李寧官方網站
李寧 via wiki

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