novo,水漾女人,視覺男人

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剛接觸到novo這個牌子,其實是被海報中巴西名模Gisele Bündchen所穿著的水衣所吸引,「女人似水」在特效的應用下讓阿醜產生視覺的衝擊,若隱若現的女性胴體真是讓人受不了(咦,它不是在賣女鞋嗎?)

novo
基金會

不囉嗦!馬上女體!

歷史
novo在拉丁文來看,是「to make new」,也就是全新的意思。澳洲製鞋大廠RSH Ltd. Group在2002年4月30號正式在雪梨的Warringah Mall(臥龍崗市場)開業「novo」的門市。而後陸續在墨爾本(Melbourne)、坎培拉(Canberra)等都市進行販售。

特色
novo主要產品線為夾腳(Ipanema/thong)、涼鞋(sandals)為主,以及官方號稱擁有獨家的anatomic insole可以讓穿著者更加舒適,但我想當然最主要的是由Gisele Bündchen聯名設計的款式(Ipanema)為主。

心得
人是視覺動物
我曾經在中和的環球購物中心裡經過novo的櫃,平常對女鞋廣告興趣不大,主要專注在研究鞋子本身(謎之音:有嗎???),但是看到海報就讓人忍不住看了許久。

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novo巧妙的讓人的注意力從下半身的部位移動到全身,而鞋子本身的功能介紹、美型與否已經不重要了。因為焦點都在GB身上的水衣。既使不一定吸引到女性朋友的目光,但某種程度上,的確吸引到視覺性的阿醜(?)。

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主題性水資源產品
在今年秋冬款的型錄最後,novo也放上WWF的熊貓LOGO,並宣言公司產品對水資源的熱愛云云。老實說製鞋原本就需要花費大量的工業用水,但是novo的自主宣言,在產品形象上也有加乘的效果。

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同樣是名人代言,多了故事性
其實ASO或是LaNew兩社,同樣也找了名模或是名人來代言,但是印象就沒有那麼深刻。(天之聲:我看阿醜你是一直在掛念GB的更好的身材吧),同樣在再型錄後也說明了水占地表的71%,但是只有2.4%是乾淨的水,不到1%的水是人類可以使用的。重點在於巴西,就占了可用水的14%。只要買了novo的GB鞋款,Ipanema基金會就會進行環境保護。

以水為產品主題,不只是視覺系,更有許多可以讓消費者參與的故事性。也難怪今年novo繼續和GB合作嚕。

參考連結:
novo官方網站
novo 2008 秋冬型錄(PDF)

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