[鞋行銷]NIKE運動行銷術(嗎?)

這是天下集團下的Cheers的文章,專訪台灣NIKE台灣區總經理邱靖雅,談談在台灣擁有將近一半的市佔率,2007年營業額120億元的Nike帝國如何創造。

長久以來我對N社只有運動龍頭的傲慢,這次影音也看得出邱總的霸氣@@"但更有趣的是Nike如何跨入女性運動市場。透過:

1.女性廣告「顛覆傳統」:其實是N社的行銷手法「先設定一個傳統,再顛覆傳統」
2.深入校園和健身房:這個部分就是要靠大量的人力物力成本及時間。
3.每年4月舉辦好動派對:如何從1000人到4000人?
4.首創慢跑社群:就是再narrow down信義商圈的慢跑份子。
5.帶領通路商大轉型:這個中肯,上遊廠商及中下遊廠商的產業鏈,不是砸錢可以做到。
6.以有組織的語言和陳列與市場對話:產品區隔和陳列區隔
7.巡店學問大:隨時下鄉做市場調查。

上面七點我有7成以上抱持不同想法,也都寫在後面。但對女性運動市場有興趣的朋友,千萬不能錯過。

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