喝水做公益,從Volvic 1L For 10L event看公益行銷

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這個消息是Leetea傳來的

你有沒有想過,只要你喝一公升的水,就能提供十公升的乾淨安全水給遠在非洲的人。九月底日本Volvic剛結束他們的1L For 10L活動,在短短二個月內(7/2~9/30),就捐了712,240,260公升的水到馬利共和國。亳無疑問的,這是一個令人感動的跨國救援,也是成功的企業行銷活動。

準確切入品牌形象
來自法國的Volvic,屬於法國食品大廠達能(Danone),以清新純淨的礦泉水做為訴求商品,最近這幾年最有名的是金城武做為代言的廣告外,品牌本身的知名度並不如同集團的Evian和另一個氣泡礦泉水大廠Perrier。

但是這次的活動,利用「水」這和產品的契合性高的概念,以及水是人的生存必需元素,切入跨國人道救援,有別於Evian的時尚流行以及Perrier的氣泡口感。塑造不同以往的形象。

讓消費者做公益
1L for 10L的方式是,消費者到各地買到貼有活動標籤的礦泉水,只要買1L的水,就能給予遠在地球另一端人幫助,而且還是十倍的量!

而網站的promo帶的畫面,那樣的乾淨的水(後來官方網站在QA裡有說明那只是為了廣告效果:p)和當地人歡愉的表情。要是我在日本,一定給他常常喝水。

和NPO/NGO技術合作
如果企業是自己做公益,其實影響力無法深遠,所以一定要尋找實力強大的NPO/NGO,Volvic選擇和聯合國兒童基金會(舊稱聯合國國際兒童緊急救援基金會;United Nations International Children's Emergency Fund;簡稱UNICEF)合作,絕對有1+1大於2的效果。

UNICEF長短對發展中國家的母親和孩子進行長期的人道主義和發展援助,著重於提高社區服務水準,以提高兒童的健康。這樣的社團和活動不謀而合。

特別的是1L換成的10L,並不是只10L水,而是提供當地能開發並維持10L水的技術能力。簡言之,就是給他魚,不如教他如何釣魚,而這個執行的部分則是由UNICEF。合作雙方可以說是雙贏也不為過。

參考連結:
1L for 10L日本官方網站
Volvic日本官方網站
Volvic台灣官方網站:簡單清爽,還不錯!
1L for 10L法國官方網站:活動其實在2006就在法國執行過,成果是10億公升!
Volvic和unicef的合作網站
馬利共和國的介紹
CSR in Taiwan:所謂的企業社會責任?!

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