[鞋行銷]Nike 706 Space側寫影像,在地流行殺法

從freshness看到的,其實這個新聞已經很晚了(汗)。Nike 706空間於2007年1月在北京798藝術特區開幕,利用798的工廠進行改建,其中比較有名的事件是Air Force 1 25th Anniversary celebration(706就是跟著這個展覽一起開幕)以及Michael Lau - Mr. Shoe exhibition。

我想要談的不是在於展覽的內容,而是上面的video。N廠的運動行銷能力,除了強力產品廣告、運動明星代言合作、贊助小眾藝術創作等基本款的行銷方式外。我最不得不佩服他們行銷「在地流行」的方針。

在地域性上,利用798這個近年來在北京被炒紅的藝術特區,話題性十足,卻毫不流連的拆掉具有歷史意義的工廠硬體框架,改裝成具有現代感的展示空間,我相信也只有在大陸才有如此霸氣的作法。

在聲音呈現上,將中國京劇的口白意念融入電子音樂中,對中國文化表達一定程度的敬意。(不過我不懂到底唸的內容是什麼,最後口白是大笑結束?)

我認為最有趣的一點是影像採用側錄的方式,以快速節奏表現,還有勞工朋友們對著鏡頭的搞笑畫面。影片企圖將Nike 706的生成,是融合中國的文化、力量而成的,只是我看了居然感到一絲絲的悲哀。

地域、影像、聲音,都是未來品牌行銷的焦點方向,nike 706是一個值得學習的方式。只是我沒有任何的認同感,nike到底還是消費了中國。但是不代表本土的廠商不能這樣做:p

PS:話說回來,還真的很想去798,更想去看看號稱全世界只有16個Force iD點可以訂製的706空間。

附上nike 706的介紹公關稿

NIKE 706坐落於北京東郊大山子的798藝術區。798是 中國當代藝術文化的一個集散地,曾被美國《時代週刊》評為最有文化標誌性的京城藝術地標。這裡,是中國文化的復興地,是中國現代文化最新潮流的展現中心。正因如此,NIKE選址其中,創建了NIKE 706,希望NIKE那充滿創意與自我表達的體育文化在這裡得以充分體現。

NIKE 706於2007年1月正式啟動。在NIKE 706開啟的當天便為中國的意見領袖敞開了文化之旅的第一道大門 --「我是力量的源泉」Air Force 1二十五週年慶典,通過展示Air Force 1那充滿歷史傳承與藝術創意的產品,充分詮釋了NIKE的文化與經典。

繼成功舉辦了Air Force 1二十五週年慶典之後,NIKE在NIKE 706已經舉辦了一系列Air Force1的相關活動,充分展現了AF1從球場到街頭文化所產生的深遠影響。 這一系列活動包括「Play Night」,耐克邀請了國內知名的街頭籃球選手和街頭時尚先鋒進行比拚,玩轉籃球,充分體現了AF1的精髓,將街頭文化與籃球運動完美融合。除此之外,「Force iD」也登陸NIKE706,部分國內頂尖球鞋收藏者、街頭文化的領跑者及藝術設計的圈內人士在這裡親自參與設計製作了自己鍾情的「Force iD」產品。

此次,Nike 在NIKE 706舉辦「Mr. Shoe Museum」,向公眾展示以Air Force 1為設計靈感、由香港著名設計師Michael Lau由Air Force 1 中汲取靈感設計的Mr. Shoe藝術公仔,將Air Force 1充滿藝術魅力的一面與大家共享。值得一提的是本次「Mr. Shoe Museum」也是NIKE 706首次向公眾全面開放的一次展出。

作為NIKE的文化創意新領地,NIKE 706融合了體育、創意以及自我表達的全新文化體驗。在這個熔爐里, NIKE 706 將通過文化的碰撞, 冶煉出中國設計的精髓。 秉承NIKE 706的使命, NIKE將啟動Lab 706項目, 旨在運用耐克在設計與科技革新方面的領先資源為中內外創意人士提供一個激發靈感的交流互動平台。

參考連結:
The Making Of Nike 706 - Beijing
Nike 706 opening party and Force iD
nike706官方網站
北京798藝術區官方網站
Nike Air Force 1 二十五週年展暨耐克706空間啟動儀式--北京香港兩地同歡慶圖集
耐克的706空間
MR.SHOE MUSEUM(SAMPLE)@NIKE 706

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