[鞋行銷]公益是一門好生意，ALDO和AIDS

歷史：
1966年，Aldo Bensadoun在法國服完兵役後曾一陣子任經濟學的教職，最後在加拿大的Montreal定居下來。1972年ALDO出世，在Montreal（蒙特利爾），Ottawa（渥太華）Quebec City（魁北克市）、Winnipeg（溫尼伯）四個都市販售鞋子。1980-1993年這段時間，ALDO成為擁有95間獨立店面（freestanding stores）的大公司。1993到2001年，ALDO將重心轉移到美國，在波士頓開了第一家ALDO商店，特別的是，在300家ALDO中區分成8種不同的標題，用以區隔不同等級的客群。2002年以後，ALDO陸續在英國、丹麥、瑞士、澳洲等地方登陸。

特色：
鞋款分為dress（西裝服）、city（都會風）、casual（休閒）三種，價錢從70到140美金都有，算是平價且具品質的品牌，可惜我個人看了看，還沒有喜歡的款式。鞋子老實說沒有什麼太大的特色，重點在於ALDO的行銷策略。

從1980年開始，ALDO鎖定愛滋病進行公益宣傳，其中非常著名的No EVIL系列廣告，更是成為ALDO銷售量最高的廣告。廣告的內容是找名人呼籲愛滋病的蔓延，以「Speak No Evil」、「Hear No Evil」、「See No Evil」三個口號為主，海報宣傳裡只有名人的個人動作照，而沒有任何ALDO的產品介紹。

此外，ALDO也在店內販售標籤（tag）和包包（tote），其中的費用全數捐到贊助對抗愛滋病的youthaids-aldo.org的組織。在行銷學的角度上，ALDO做到了所謂公益行銷「cause-related marketing」，讓企業從事具有社會責任的公益活動，其實是增強消費者對產品的印象。

小心得：
1.加拿大除了ROOTS外，居然還有ALDO，真是上了一課。
2.公益活動的推動永遠不嫌少，重點是要持續！
3.沒有技術力，至少要有公益力！

參考連結：
ALDO官方網站：很時尚的感覺
Youthadis官方網站：基本上就是ALDO的公益組織，一堆名人背書，我還有看到楊紫瓊阿姨！
Marketers of Life：我強烈的懷疑經理人月刊那篇專文，就是參考這個原文。（笑）
經理人月刊網站：blog化的網站，可惜我要看的那一篇沒有出現。