[鞋行銷]公益是一門好生意,ALDO和AIDS

aldo

昨天在經理人月刊3月號看到有關ALDO這個品牌的行銷故事,看得興起,只是一回家內容就全忘了。只好從頭到官方網站再找找資料。沒想到在台灣走高級路線的ALDO,在國外是另一種風情。

不囉嗦!馬上ANTI AIDS!

歷史:
1966年,Aldo Bensadoun在法國服完兵役後曾一陣子任經濟學的教職,最後在加拿大的Montreal定居下來。1972年ALDO出世,在Montreal(蒙特利爾),Ottawa(渥太華)Quebec City(魁北克市)、Winnipeg(溫尼伯)四個都市販售鞋子。1980-1993年這段時間,ALDO成為擁有95間獨立店面(freestanding stores)的大公司。1993到2001年,ALDO將重心轉移到美國,在波士頓開了第一家ALDO商店,特別的是,在300家ALDO中區分成8種不同的標題,用以區隔不同等級的客群。2002年以後,ALDO陸續在英國、丹麥、瑞士、澳洲等地方登陸。

特色:
鞋款分為dress(西裝服)、city(都會風)、casual(休閒)三種,價錢從70到140美金都有,算是平價且具品質的品牌,可惜我個人看了看,還沒有喜歡的款式。鞋子老實說沒有什麼太大的特色,重點在於ALDO的行銷策略。

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從1980年開始,ALDO鎖定愛滋病進行公益宣傳,其中非常著名的No EVIL系列廣告,更是成為ALDO銷售量最高的廣告。廣告的內容是找名人呼籲愛滋病的蔓延,以「Speak No Evil」、「Hear No Evil」、「See No Evil」三個口號為主,海報宣傳裡只有名人的個人動作照,而沒有任何ALDO的產品介紹。

此外,ALDO也在店內販售標籤(tag)和包包(tote),其中的費用全數捐到贊助對抗愛滋病的youthaids-aldo.org的組織。在行銷學的角度上,ALDO做到了所謂公益行銷「cause-related marketing」,讓企業從事具有社會責任的公益活動,其實是增強消費者對產品的印象。

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小心得:
1.加拿大除了ROOTS外,居然還有ALDO,真是上了一課。
2.公益活動的推動永遠不嫌少,重點是要持續!
3.沒有技術力,至少要有公益力!

參考連結:
ALDO官方網站:很時尚的感覺
Youthadis官方網站:基本上就是ALDO的公益組織,一堆名人背書,我還有看到楊紫瓊阿姨!
Marketers of Life:我強烈的懷疑經理人月刊那篇專文,就是參考這個原文。(笑)
經理人月刊網站:blog化的網站,可惜我要看的那一篇沒有出現。

2 Comments

hello無意間看到您的blog...
我是merchandising marketing的學生,我要做一份presentation about ALDO SHOES STORE...
我想請問一下您有任何資料可以提供給我嗎??
或是可以幫我這個大忙...
如果有打擾不好意思
這是我的email...如果可以的話麻煩寄到這信箱
pinky_bow@yahoo.com.tw

非常感謝....

hi

shinny

你要的資料在我的參考文章有連結:
就是http://www.strategy-business.com/press/article/06401?gko=fa6b7-1876-20605208

以上,希望對你有幫助。

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