[文化]文化創意產業 台灣空轉 大陸火紅

1.前天看到這一篇新聞,原來大陸也是用「文化創意產業」這個term。
2.台灣是否真的空轉,大陸火紅的背後是否因為大陸官方的一條鞭?這需要一段時間去觀察。
3.有機會一定要到北京瞧瞧798藝術特區這樣的地方@@"順便體驗「早上到長城,下午去798,晚上吃烤鴨」順口溜。

以下是文章全文

2006.10.01  中國時報

文化創意產業 台灣空轉 大陸火紅

◎潘罡/調查採訪

編按:八月中旬起,台北市和大陸北京展開了前所未有的雙邊交流「兩岸城市藝術節」,當中的文化論壇活動是由兩城市互為策劃。台北市引薦給北京的主題叫做「文化資產活化與再利用」。九月中旬輪到北京代表團造訪台北,而他們帶來的論壇主題是「文化產業&文化事業之經營經驗分享」,讓台灣文化界人士格外有感觸。

台灣的文化創意產業與大陸幾乎同一時間倡導與起跑,曾幾何時,我們還停留在起步階段,喊了多年的五大文化創意園區,至今依然只聞樓梯響。反觀大陸文化創意產業活絡熱鬧的情況,簡直可用「遍地開花」來形容,不論中央或地方,對於這個經濟規模龐大的產業,卯足全力推動。九月中旬的論壇,與其說是彼岸經驗的分享,從另一個角度來看,毋寧是對台灣政府的諷刺。

從北京市搭「出租車」,往東走了四十分鐘,來到大山子,計程錶剛跳過四十元人民幣(約台幣一六0元),師傅在「酒仙橋路四號」的門牌前停了下來,乍看之下,門牌代表的不只是一棟樓,而是包括六個廠房在內的大工業區,守在廠區入口的公安操著標準官方口吻喊道:「往前走四百米就到了,出租車不能入內,這是規定。」中午時刻,一群工人拿著碗筷,半蹲在路邊吃起飯來,廠房傳出機器輪轉的轟轟聲,數十名工人踩著腳踏車從面前「呼嘯而過」,揚起一片沙塵。

快步往前走了幾十公尺,沙塵逐漸消散,眼前的景緻同時出現變化:淒黑的工廠牆外,浮現一棟棟新穎的玻璃屋,來往的民眾不再身著藍色工人服,而是穿著T恤、牛仔褲,許多外國人拿著數位相機穿梭其間,咖啡店、藝術書店、畫廊的招牌林立在四周,拐個彎進入一個黑漆漆的走廊,推開左邊的一扇門,結構挑高的百坪空間裡,雖然還殘留著工廠鍋爐的遺跡,天花板上依稀可見「毛主席萬歲,萬萬歲」的紅字,但現場已不見勞動大眾的形骸,只見桌子上放著藝廊的名片,現代畫作高掛在牆壁四處,「慢慢看喔!」打扮時髦的小姐在身後招呼著。

藝術特區 與故宮長城齊名

歡迎來到北京798藝術特區,這是目前北京最富人氣的國際觀光景點之一,今年大陸的五一勞動節,北京當局喊出一句順口溜,「早上到長城,下午去798,晚上吃烤鴨」,印證了798旺盛的人氣。這個佔地十平方公里的包浩斯建築風格視覺藝術園區,原本只是荒廢的大陸國營廠區和兵工廠,如今聚集著近兩百家畫廊、藝術家工作室、策展人辦公間以及咖啡館、酒吧等。在許多國際旅遊刊物中,798藝術特區已經被列為北京三大旅遊勝地之一,與故宮、長城並列。

據北京市旅遊局統計,二○○五年798藝術特區一共吸引了五十萬名民眾前往參觀,其中四成是外國觀光客,包括德國總理施洛德、比利時女王伊莉莎白、法國總統席哈克的夫人等等,都曾造訪當地。而每五名外國觀光客中,就有一人會樂於掏腰包購買藝術品。二○○三年,北京被「新聞週刊」選為年度全球十二大都市之一,理由就在於798藝術特區讓一個廢棄工業區搖身變成時尚地標。二○○四年,北京被美國「財富」雜誌選為全球最具發展前瞻性的二十個都市之一,原因還是因為有798藝術特區。去年九月二十二日到十月七日,798藝術特區舉行第一屆現代藝術雙年展,短短兩星期,就吸引了六萬名參觀人潮。

798藝術特區並非特例。目前整個中國大陸,在文化部領軍之下,從南到北,從沿海省份到內陸四川等地,都在積極提振文化產業,從二○○三年開始,短短三年多的時間,大陸已經打造多個文化產業特區,舉辦過大大小小數不清的文化產業博覽會,許多地區的文化產值,每年已超過千億人民幣以上,反觀台灣比大陸更早喊出「文化創意產業」的口號與政策,至今所有施政作為都還滯留在起步狀態,令不少文化界人士頗為洩氣與無奈。

紙上談兵 台灣缺行銷脈絡

「事實上,台灣政府比大陸更早注意到文化產業。」在英國華威大學(Warwick University)專攻創意產業並取得碩士學位,「七色一味」文化股份有限公司執行長郭紀舟指出,二○○○年陳水扁贏得總統大選,聘請文化學者陳其南擔任政務委員,陳其南隨即提出「文化創意產業」的構想,最初的口號是「文化產業化,產業文化化」,邀集各部會代表舉辦研討會,開始宣揚理念。

隨後,當時的文建會主委陳郁秀積極接手,行政院也在二○○二年核定的「挑戰二○○八--國家重點發展計畫」中,把「文化創意產業」納為重點發展項目之一,提出了五大文化創意園區等等施政計畫,一時之間,各種相關口號喊得震天價響。

四年下來,包括文建會、經濟部、故宮和工業局等等,陸續推出了一些政策和活動,但至今仍無法建構一個完整的文化產業行銷脈絡。五大文化創意園區中,進度最快的台中舊酒廠,去年中旬更名為「台灣藝術˙設計與建築展演中心」,才開始有大專院校師生進駐,陸續舉辦了幾檔展覽而已,其餘全在紙上談兵的階段,像北京798這種集觀光、創作、市場產銷於一身的完整生態,在可預見的三、五年內,都很難實現。

官民合作 中國大陸遍地開花

目前大陸類似北京798藝術特區的案例,信手拈來不勝枚舉。例如大陸新聞出版總署去年十一月,在上海張江高科技園區,成立了「國家動漫遊戲產業振興基地」,並且設立「上海動漫研發公共服務平台」。上海與杭州、蘇州一帶,合計有十個以上與數位娛樂、動畫、漫畫相關的園區,包括了上海靜安區「動漫硅谷」、上海數位娛樂中心、杭州數位娛樂產業園、杭州高新技術開發區動畫產業園等等。

大陸深圳則仿效北京798,把大陸開放初期吸引華僑投資的「華僑城」東部工業區四萬平方公尺的舊廠區,改設為「華僑城L○FT創意園」,今年三月舉辦了第一屆深圳城市/建築雙年展,並在五月間的「第二屆中國國際文化產業博覽交易會」(於深圳舉辦)期間,正式掛牌運作,已吸引不少藝術家進駐。

此外深圳早年意外蓬勃的油畫產銷聚落「大芬油畫村」,二○○四年十一月被大陸文化部指定為第一批「國家文化產業示範基地」之一。該村位於深圳吉布關外,佔地四平方公里,裡面聚集著來自中國各地的兩千多位畫家和畫工,美國市場所銷售的一般裝飾油畫,有七成產自中國,而大芬油畫村又佔了其中八成的產量。

北京則在中央政府支持下,除了798等十個文化產業聚集區外,又將陸續設立八個新的據點,十二月間,首屆「中國北京國際創意產業博覽會」將登場,以「創意˙科技˙文化」為主題,內容涵蓋廣播、電視、電影、文化旅遊景點、動漫遊戲、博物館藝術精品。這些蓬勃興盛的文化產業生態,大都是在這兩三年間,如雨後春筍般冒出,儘管不少是大陸官方因勢利導,借助於民間力量,但也印證了官方的企圖心。

郭紀舟指出,中國大陸的文化產業,正以跳躍式的速度成長,以驚人的「量」展現官方的雄心壯志。這當中,雖然不少產業項目的市場仍待開拓,而大陸民眾的消費習慣也待養成,此外中央政府介入過深,也有揠苗助長的危險。但整體而言,大陸的文化產業已出現明顯的產銷、經營、運作軸線。

以深圳文博會為例,官方利用廣大消費群眾,吸引高知名度外國公司進駐表演、設廠、設計,利用品牌號召力強的外國文化公司的演出、展示,拉出潛在性的高消費族群,也區隔出可消費低價文化產品的族群,從而搭建各種平台,讓不同階層的文化個體戶,發揮各自的市場空間。整個平台由政府搭建,這些文化企業體也透過政府獲得融資、貸款、市場資訊等等,從而茁壯成長。

大陸產值 一兆七千億人民幣

這幾年如火如荼推展下來,大陸文化產業的經濟規模和成長數字,令台灣方面咋舌。以廣東省為例,根據該省統計局數據,二○○四年廣東省的文化產業增加值超過一千兩百億人民幣,去年則增加到一千五百億。北京方面也預估,到二○一○年,北京的文化產業規模產值也將達到一千億人民幣。今年大陸的「中國國家統計局」也首度發布文化產業統計數據,合計全國有三十四萬六千個文化產業單位,個體經營戶有三十六萬兩千戶,從業人員九百九十六萬人,產值達三千四百四十億人民幣(相當於一兆四千五百七十五億台幣),佔大陸GDP值百分之二點一,全年營收為一兆七千兩百億元人民幣。

郭紀舟感嘆說,台灣政府從二○○二年喊到現在,相關數據都顯得落後。台灣經濟研究院曾做過一份文化創意產業規模推估資料,指出全台二○○一年的文化創意產業總值為四千四百億台幣(約合一千零五十萬人民幣),而如果具體落實國家重點發展計畫,估計二○○八年將達到一兆一千六百億。今年四月,經濟部工業局出版了「二○○五年台灣文化創意產業發展年報」,統計顯示,二○○四年台灣文化創意產業營業額近五千五百六十六億元,不過連一個像樣的文化創意園區都蓋不起來,而且和二○○三年相比成長趨緩。近兩年政治紛擾益發嚴重,大環境越來越惡劣,文化界人士憂心,這兩年恐怕沒有成長,還會大幅下降。

和大陸相比,台灣文化產業起步並不晚(有些領域,如表演藝術,更是比大陸早很多年),人才濟濟,為何現在淪落到繳不出像樣成績單的窘境?業界認為,政府推動政務猶如多頭馬車,缺乏統合機制,導致效率不彰,主事者也沒有堅強的決心與充分的認知,而多年來藍綠陣營紛爭讓政務空轉,都是台灣文化產業陷入停滯的主因。

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