133顆豆豆之睡意雄獅,義大利百年手工Tod's

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上次介紹了僅有三歲的Crocs,看到的是新生代的鞋子品牌,如何將設計元素注入實用導向的功能鞋,以及利用物流管理以及增資擴大市場而迅速成長的商業模式。這次讓我們看看擁有100年以上歷史的鞋子品牌Tod's,如何在市場中(尤其是亞洲市場)存活下去,甚至是發光發熱。

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歷史:
根據官方網站的說法,Tod's的起源,是來自於1900年,由Filippo della Valle創立的義大利小製鞋工廠中,當時還是一個幫人家代工的製鞋師傅。一直到70年代,Filippo的孫子Diego della Valle從美國遊學回來接手後,正式以Tod's為自家品牌走入市場。

Tod's最著名的鞋款,莫過於豆豆鞋嚕,豆豆從鞋底路延升到鞋後跟頭,但是你一定想不到,而這個豆豆的發明者就是Diego Della Valle。這位仁兄當初發想的原因在於,如何提供給F1 賽車手們一雙能真正防滑的鞋子,不只適合休閒穿著,也適用於正式場合的休閒鞋。

於是他和 Ferrari的汽車總裁Luca di Montezemolo商討,想設計一款極為輕軟、有防滑作用、可當"開車鞋"的便鞋;另一方面因為所有Tod's的鞋子都堅持手工縫制,這些小凸點也正好可讓鞋底在縫制時更為精準。1986年第一雙gommino鹿皮豆豆鞋誕生,開啟Tod's的精品歷史。

特色:

1.品質統一
Tod's在公司總部設有一個專門管理皮革的部門,資深的技師會確認皮革的品質,從皮革上是否有瑕疵?染色是否均勻?到測量整張皮革的厚度是否一致?而一雙TOD'S豆豆鞋,是使用35張經過篩選的皮革製造出來的。

2.手工製作
手工製造似乎已經是每一個著名的休閒鞋品牌必要條件。Tod's更是發揮得淋漓盡致,100道的製造過程,完全無視管理學的六標準差。Tod's選擇把一雙鞋子上的不同裁片模型,根據不同部位皮革的特性,放到同一張皮革上,而且一雙雙完全手工裁剪。

製作師傅運用模型畫版圖,再以手工切皮、打洞,以便穿入有一顆顆豆豆撐抵的鞋底(豆豆不是釘上去的,它是兩層皮子重合起來的,一層鞋面的皮革,另一層是豆豆的鞋裏皮,把兩張皮重合,再用手一點點把豆豆推出來。)之後還有縫針、抓褶、上底、定型、刷皮等反覆製程,一雙鞋必須費時8小時才能完成。

3.睡意產生豆豆
第一雙豆豆鞋一共有133顆豆豆,除了防滑、定位外,豆豆按摩腳底,會讓人產生號稱擁有「睡意產生」效果(謎之音:像是DQ裡的ラリホーマ效果嗎?)。當然重點是Tod's每次有新款鞋子出產時,就送到名流貴族作測試,讓他們說出睡意的滿意效果,把握住這些「style of icons」的人們,就是把握住高級消費市場(這就是傳說中的80/20法則實踐嗎?)

小心得:
休閒鞋必須走出和利用高科技、大量生產的運動鞋不一樣的路,Tod's的特色,在於「累積」,累積了前人70年以上的製鞋經驗、累積對問題的解決方法、累積名人的背書,造就了Tod's的形象塑造。

另外值得一提的是,2004年Tod's的淨利(net income)是3千9百萬歐元,2005年的淨利上升到5千4百萬歐元(2001年上市後第一年的財報,總營收是3億2千萬歐元,2005年是5億歐元),看來這個豆豆旋風,還要持續一段時間哩。

除此之外也看到一個有趣的現象,就是Tod's對亞洲地區的企圖明顯可見(笑),大家直接看圖吧。
Italia2
義大利本國其實不多家商家,多的是DEV也就是開發製造的部門。

europa2
歐洲情勢

usa2
美國虛了

asia2
可怕的日本和韓國


參考連結:
Tod's官方網站:Tod's s.p.a總鋪
TOD'S豆豆鞋 純手工打造:聯合新聞網
義大利品牌》Tod's:北藝大wit網友來自elle的消息。
133粒豆豆:新華網的精采品牌介紹,本篇文章多處引用此處內容。

2 Comments

鋪 日本好像被加農砲打中一樣
(不過我也不確定加農砲是啥XD哈哈)

這就叫戰況慘烈嗎?

這位農友,我強烈懷疑妳被keroro打中倒是真的。

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