併購後遺症?Adidas去年第四季出現虧損

好久沒有更新鞋子新聞,沒想到才剛剛在3/2公佈最新財報的Adidas就給我滿大的shock,本週就來個大廠財報review吧!鳴哦哦哦哦~~~~(燃燒中)


全球第2大運動服飾製造商Adidas集團日前公佈最新營運結果。據報導,由於併購美國Reebok公司支出龐大,加上2006世界盃足球賽廣告費用可觀,Adidas集團去(2005)年第4季之帳目虧損400萬歐元,與前(2004)年同期盈餘2,000萬歐元之情況,有如天壤之別。另與財經專家先前預測之平均數額 - 盈餘300萬歐元,亦尚有一段距離。

儘管帳目出現赤字,但Adidas集團去年第4季之營業表現依舊突出,營業額比前年同期增加27.2%,達15億2,100萬歐元。因此,該集團 2005年總營業額增加13%,達66億3,600萬歐元。此外,在2006年世界盃足球賽帶動下,去年第4季接獲訂單量也增加15%,其中,北美市場增長幅度最大,達35%。Adidas預估,該集團(包含Reebok在內)2006年之營業總額與利潤均可望大幅增加。尤其藉由Reebok品牌(營業額約28億歐元)之加入,Adidas集團2006年之營業總額將直逼100億歐元大關。

然而,Reebok公司近來之發展情況不甚理想,讓人擔憂。報導指出,去年第4季Reebok公司接獲訂單量比前年同期減少22%,其中,光來自美國之訂單量即減少28%。Adidas集團總裁Hainer解釋,併購案讓Reebok之經銷商一時無所適從,因而造成訂單減少,估計得等到2006年下半年,Reebok公司之營運情況才能好轉。

據Hainer表示,如何凸顯Reebok品牌新產品特色並提出創意行銷廣告,是Reebok公司現階段面臨之最大挑戰。渠指稱,雖然Reebok 目前困難重重,但長期看來仍極具發展潛力。另Hainer還強調,該集團目前並未計劃,將Adidas與Reebok兩大品牌相結合。未來兩大品牌仍將分開上市,各顯神通。

參考連結:
鞋技產業資訊網
adidas investor page

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