鞋行銷實戰第六發,airmax360之請別小看blog以及討論區

美國Nike airmax 20官方網站持續釋發新資訊,在20years of research中發表了從AIR MAX 1到AIR MAX 03七種款式的介紹。並且收錄歷代鞋款設計師、知名鞋鋪主人等深入訪談,讓從來對airmax資訊一概不清楚狀況外的阿醜上了一課。

當然除了上面重要資訊大露出以外,還是不得不提一件特別的地方,就是nike在提供深入訪談視訊下載處,除了一般wm、qt、psp、ipod nano格式可以下載之外,居然也推出blog下載的原始碼「blog this video」服務,讓有blog的朋友可以直接貼到自己blog上。這種應用在youtube或是flickr已經成形的分享模式已不算是創舉,但是卻是亞洲地區所看不到的行銷手法。

或許台灣nike除了找勘履者合作之外,也應該和無名、養樂多合作。(以下有超珍貴airmax設計者Tinker Hatfield剖白)

一個專業的球鞋討論區,像是niketalk,每週瀏覽人次達到507,731人,多少重要資訊在裡面流通。而我國討論區也不遑多讓,從勘履者的流量統計來看,平均每週瀏覽人次達到8924人,而點閱次數則是50,212次(也就是每一個人上去勘履者一定會看5頁以上不同的網頁內容),更不用提在這裡打滾的朋友是台灣球鞋(or運動鞋)市場的最大金主集散地區(或是高密度的行銷受眾:p)

根據blog搜尋引擎Technorati的統計,目前全球有一共有2千480萬個blog,而前三大受歡迎的blog依序是はてな(日本知名blog網摘以及服務廠商)、boingboing(國外著名的集體個人新聞網誌)Yam blog(你沒看錯,就是我們台灣的Yam Blog 樂多日誌),這前三大的blog服務每天創造了18,747到51,252個網站或網誌的連結(點閱率從30,000到70,000),消息的集中以及相互連結更是這些個人化媒體的重要機制。

再一次強調,行銷別無他法,先行後銷而以。



Lift Your Sole at NikeAir.com.

上面是令人熱血的的Air max 1設計師Tinker Hatfield深入訪談(需要quick time),從氣墊的概念到顏色的選擇,如果沒有20years of research,誰也不知道這個長得像路邊運動歐吉桑的Tinker Hatfield,在1985年才開始設計鞋子的強者在1987年生出airmax 1。不過話說回來,如果沒有讓用聚氨酯薄膜製成的氣囊Frank Rudy航太工程師進入nike,當時會在運動鞋跨出第一步的會是誰?

we never know:)

參考連結:
niketalk
勘履者
nike air官方網站
technorati

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