時勢造品牌，義大利Diadora

歷史：
50年代：第二次世界大戰前後，由於義大利軍方的需求以及戰後大後方的製鞋工業快速發展下，其中以能適應各種環境、長途跋涉的登山鞋最為受歡迎。Diadora（以下稱d）也就誕生了。

60年代：D從工廠轉型為工業時代（from workshop to industry），由於不想再由美國引入專利品，d開始著手開發新的生產線（像是推出ski boots商品），而不再只販售登山鞋。這個時候d牌也逐漸了解到運動在日常生活中的比重將逐漸增加。另外一提，1966年到70年代，D牌一共換了四次logo（第一個logo是我比較有印象的5球型，官方表示是和奧運有關）。

70年代：D牌開始成為運動贊助商，並且提供新開發的產品給運動選手使用（網球運動為主），此外也推出運動專用衣的產品。1975到1980年代，穿著d牌的足球選手（roberto bettega）及三級跳選手（giuseppe gentile）在比賽中均有佳績。

80年代以後：除了擴大專業運動市場贊助的領域外，D牌強化一般市場的產品供給。

鞋款特色：

TENNIS（網球）：有空氣流通系統（power flow）、鞋舌附近穩定用網狀素材（uni tongue）、異密度的吸震系統（DA，shock-absorbing）、鞋底中間輕量化高穩定度的扭力控制系統（CCB）、E、V、A防震大底系統（Stabil Ergofit）、合金製成的移動輔助系統（Axeler），以及抗磨外底（DURATECH）

FOOTBALL（足球）：控制球方向的前端鞋面（TOUCH CONTROL）、輕量化鞋床舌前後抗震材質（ERGOS、da）、合金製成，彈性強化的移動輔助系統（Axeler），最後是足球鞋底科技，不同密度的鞋爪提供不同方向扭力、支撐以及穩定效果（FLEX ROTAX）

CYCLING（自由車）：可單手調整鬆緊的多酯纖維鞋綁（TECH STOPPER）、可多段微調及自動鬆脫的鞋扣（MICRO CL）、輕量及排氣功能強化的外皮（D-SKIN）、讓腳固定於腳踏板上的混合橡膠材質（CARBON FIBER）、固定並強化腳在加速使力時效能的玻璃材質（ALU TECH CRD），以及確保通風強化的ICS材質

RUNNING（跑步）：圓型衝擊吸收材質（DOUBLE ACTION）、繫鞋設計（DOUBLE LACING，和NEW BALANCE很像）、穩定鞋吞（UNITONGUE）鞋底呼吸孔設計（POWER FLOW）、合金製成的移動輔助系統（Axeler）、反光材質（3M）、鞋身採用交織空氣網（UPPER）、中底採用混合E.V.A材質的支撐設計（D.O.S）、鞋底紋路輕質及強性強化（FLEXOFT）、鞋橋規定系統（C.C.B，competition comfort bridge），最後是長途運動適用的抗磨素材（DUATECH 5000）

小心得：
diadora或許規模比不上N社、A社，或是P社，但是在公司策略以本土服務為主下，贊助義大利的運動市場（國內四大運動比賽），球隊或是選手在國際發出光芒，同樣也使贊助廠商得到高度注意，穩紮穩打的策略應用，也是國內企業值得去注意的。

值得一提的是官方網站提供選手社群的服務，使用者在註冊後可以在該選手的個人論壇互動，這個少見的貼心服務讓我看到老字號品牌順應潮流的努力。

參考連結：
DIADORA官方網站：超詳盡內容，充實到令人高潮不已（笑）