巴西藍白拖，HAVAIANAS夾出一片潮

夏天來臨，在路上看到夾腳拖鞋（SANDALS）的人也越來越多，也許大家對藍白拖鞋最有印象，連在奇摩拍賣都有人翻玩起藍白拖 X JORDAN的款式（還造成大轟動），但是能夠把拖鞋打入高高在上的時尚界（港稱潮界），也只有巴西老牌拖鞋Havaianas，就讓我們來看看這個1965年誕生的品牌，如何讓台灣和巴西產生連結？（連fashionguide都有專文）

歷史：
時光回溯到1907年，巴西有一種專門給咖啡採集者（coffee collectors）穿的便宜ALPARGATAS鞋在巴西本地開始大量製造。1962年受到日本ZORI FLIP-FLOP夾腳拖鞋的影響，產生者開始製造夾腳拖鞋。1965年出現HAVAIANAS，每天銷量1000雙，幾乎變成巴西國民鞋。1970年巴西著名脫口秀主持人Chico Anysio提出havaianas是具有想像力的品牌。

最值得一提的是，在1994那一年，havaianas為了讓成本下降提高獲利，推出單色系的拖鞋產品線HAVAIANAS TOP，沒想到居然獲得上流市場（over upper classes）的青睞。1996趁勝追擊推出以高雅獨特為主要訴求的廣告。1998世界盃havaianas推出BRAZIL記念拖鞋，官方說法是至今仍然不斷賣出。2000年走秀場的模特兒腳上出現havaianas的拖鞋。2001年havaianas產品開始國外出口

品牌特色：
Brazil：鞋子上面一定會有巴西國旗，有分BRAZIL（人字）和TREKKING BRASIL（人字加上腳踝穩定）
CARTUNISTAS：鞋上面有插畫
ESTAMPADAS：女性款取向，以植物和花朵為主題
FASHION：1999年推出的款式，高處增加3公分（這樣比較fashion？）
FLASH：2004-2005年推出的款式，有別於人字設計，推！
HIGH：厚底鞋
IPE：熱帶雨林主題
KIDS：給小孩穿的
SLICK：很像A字的變形拖鞋
STYLE：雙色系設計（我們台灣的藍白拖也屬於這種？）
SURF：衝浪者限定，鞋子採用寬底和寬鞋帶的設定
TRADITIONAL：已經有42年歷史的最基本款
TREKKING：在腳踝部分有可以調整鬆緊的設計

小心得：
從採咖啡的平民鞋到走入時尚，除了簡約取勝，最重要的是havaianas帶入了巴西形象，並且將這個形象化為圖騰（logo）。話說回來，台灣有很多藍白拖，但是到底是那一家公司出的卻又不知道，台灣藍白拖和havaianas一樣的是為了要讓成本下降而採用設計簡單的方針，然而前者一雙50元，和後者一雙動輒300到800元以上的價格，就是品牌形象差異的最佳案例。

參考連結：
havaianas官方網站：採用大量的巴西風音樂和圖像，精采且豐富，有網路購物機制